Storytelling in der digitalen Markenkommunikation

Storytelling in der digitalen Markenkommunikation
Storytelling in der digitalen Markenkommunikation

Überall sehen sich Marketingfachleute mit dem Begriff des Storytellings konfrontiert. Doch was ist daran so neu, dass der Begriff stets in aller Munde ist? Eigentlich nichts. Das Konzept des Storytellings, die Übermittlung von Werbebotschaften in Form von Geschichten, ist schon lange bekannt. Die Veränderungen liegen in dem Umfeld, in das Kommunikation heutzutage eingebettet ist.

Das Markenimage als kaufentscheidender Faktor

Warum unsere Wahl auf ein bestimmtes Produkt fällt, liegt häufig nicht an besseren Funktionen oder Leistungen. Wir sehen uns mit solch einem differenzierten Markt konfrontiert, indem alle Produkte ähnliche Leistungen aufweisen und daher austauschbar geworden sind. Kaufentscheidend ist für uns häufig entweder unsere langjährige, gute Erfahrung mit einem Produkt oder das ansprechende Image.

Durch Storytelling das Markenimage beflügeln

Das Ziel des Storytellings ist es, geschickt Geschichten um eine Marke zu kreieren und darüber das Gehirn der Rezipienten zu aktivieren. Geschichten können viel besser verarbeitet werden, als simple Werbebotschaften. In den kaufrelevanten Momenten werden wir als Konsumenten uns nicht an die langweiligen und tristen Marken und Unternehmen erinnern, sondern an diejenigen, die uns in ihre Welt mit einbezogen haben, unsere Emotionen angesprochen haben und uns berührt haben.

Storytelling als Voraussetzung für Vitalität

Storytelling ist außerdem die Grundlage für Botschaften, die viral werden. Nicht selten erreichen gute Geschichten hunderttausende von Klicks und verbreiten sich ganz von alleine. Dies ist dadurch bedingt, dass Geschichten leichter weitererzählt werden können.

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Virale Videos – we miss you…

Virale Videos zu produzieren ist eine wahre Kunst. Nur wenn das Video wirklich mitreißt und begeistert wird es von Menschen geteilt und macht sich auf den langen Weg durch die sozialen Netzwerke. Ohne eben diesen Überraschungsmoment bleibt der erwünschte Schneeballeffekt jedoch aus. Es gilt daher, nicht nur qualitativ hochwertig zu arbeiten, sondern auch eine einzigartige Idee zu präsentieren. Drei deutschen Filmstudenten ist genau dieser schwierige Balanceakt gelungen. Mit ihrer Kampagne namens „we miss you“ haben die Filmemacher schon fast 300.000 Blicke auf sich gezogen – Tendenz steigend. Innerhalb kürzester Zeit haben sie hierdurch – nicht nur in Deutschland – Aufmerksamkeit erregt.

Das Video zeigt einen kurzen Clip über das Verhältnis zwischen Mensch und Natur. Dabei kommt das Video fast ohne Sprache aus.

Die bildgewaltige Darstellung in Kinoqualität und das überzeugende Konzept vermitteln eine einfache Botschaft: „Nature misses you. Maybe it´s time to remember an old friend.“

– Die Natur vermisst dich.

Vielleicht ist es an der Zeit sich an einen alten Freund zu erinnern.

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